结案要把钱花在哪说清

赞助项目的最后一次沟通，往往决定下一次合作。摩登娱乐的结案报告固定三段：做了什么、看到什么、学到什么。

数据按约定口径

曝光、观看时长、互动量，用哪个平台的口径，合同里就定好。结案时不换口径，数字才对得上。

• 分场次列出，不合并成总数
• 标注异常值，例如某场断流
• 附截图与后台导出文件

内容清单要完整

每一场直播、每一条切片、每一张海报都列进去，附链接与发布时间，方便品牌内部核对。

归因说明要克制

不把自然增长全算成赞助效果。把可控因素与外部因素分开说，反而更容易获得下一轮预算。本文由摩登娱乐内容组整理，仅用于商务结案的方法交流。